2019 年11月23日，DIRK BIKKEMBERGS(以下简称“DB”)中国*全新形象旗舰店正式于重庆来福士广场盛大开业。这是摩登大道时尚集团全资收购该品牌后， DB *以全新形象和*创意构思的设计理念进入中国。至今为止品牌在北美、南美、西欧(意大利等)、东欧(俄罗斯等)、中东(迪拜等)五大区域市场均设有门店。Dirk Bikkembergs 的品牌升级正踏着稳健有力的步伐不断向前迈进。
毫无疑问，品牌此次进入运动时尚正兴起的中国是摩登大道时尚集团逢迎新一代消费主力军消费转向的全球扩张计划。在DB看来，以*产品、*性价比、*购物体验来满足消费者的需求，将会让品牌开辟出一条从0 到1 至N 的全新路径。
DIRK BIKKEMBERGS 中*舰店全新形象，彰显品牌魅力
近年来，随着中国在各大运动赛事上的精彩表现，以及10 届夏季奥运会、11 届冬季奥运会的辉煌成就加持，中国人对于运动充满了昂然激情。意大利*运动时尚品牌DB中*舰店融合过去和未来，传承品牌基因，为中国消费者带来*的“多元”运动时尚体验，引领都市生活新风潮。
在空间设计方面，DIRK BIKKEMBERGS 重庆来福士旗舰店十分醒目和亮眼。标志性的品牌logo 条带贯穿整个空间，大胆而又标新立异。内部采用了垂直设计白色墙壁搭配浅色陶瓷地板，营造出宽敞而又*动感的体育氛围。特有的蓝色健身房地板垫和蓝色玻璃奠定整个空间主基调，透射出属于运动者特有的力量感和轻盈感。空间里被抬高的黑色logo平台，完美链接品牌历史的意义，以全新形象打造了更符合年轻人审美和品位的“运动感”和“多元化”。
根据相关数据表明，2018 年中国运动时尚行业整体市场规模突破401亿元美元，同比增长19.5%。当运动风走出体育领域，邂逅时尚潮流，融合现代人多元需求的运动时尚服饰也成为了新风口。DB的重庆来福士旗舰店恰好满足了这一风向需求，为中国服饰行业带来新鲜血液，让消费者在追求时尚的道路上，尽情释放运动激情。
DIRK BIKKEMBERGS创新设计理念产品，诠释品牌理念
作为意大利*时尚品牌，DB 由“安特卫普六君子”之一的比利时设计师 Dirk Bikkembergs 于1986 年在意大利米兰创立。该品牌一直以*时尚运动风格而闻名全球，其设计糅合运动、建筑、军事美学、高科技等元素，通过鲜明的时尚内涵与运动风格碰撞，成就*定制的运动时尚风格，给人多元化感觉的同时，也成为与运动潮人之间的暗号。
自2016 年，Lee Wood 担任DB 新创意总监一职以来，“Mens sana in corporesano”(高尚的思想寓于强健的身体)这一品牌概念和品牌精神始终贯彻于每季产品创意中。此次，DB 进入重庆来福士购物中心，备受期待的2019 秋冬系列也成为全新空间里*呈现产品。
该系列灵感源自喜欢生活在快车道、追求刺激的男孩们，他们热衷于探索多样化的户外运动、摩托车和都市生活。这一系列的产品设计恰好能够引起一个充满活力、喜爱运动、渴望都市户外感的男性兴趣。其中登山系列、摩托车越野系列、玩家系列、经典黑白logo 等多个系列服饰基于“振奋人心、革新颠覆、阳刚硬朗”品牌核心，突显出DB“健康的运动美”品牌理念。
据了解，男女同款成为本季亮点，以当代的设计语言体现穿着者身上的潇洒与率性，将感官享受与阳刚力量相结合，迸发出独特的魅力。这一核心理念同样给中国市场以及中国消费者带来了全新的服装体验，让大众能够在享受*价值的同时，展现出自我个性与独有品味。
开业当天，重庆来福士DIRK BIKKEMBERGS 门店吸引了上百人前来体验,进店扫码获好礼、意式潮流时装秀、颠球挑战赛等精彩活动，将开业气氛推至高潮。与此同时，DB豪礼加好物的满满诚意也赢获大众好评，掀起广泛热议，不少消费者在体验一番后表示对DB系列新品十分认可，并期待更多DIRK BIKKEMBERGS 门店在中国开业。未来，相信DB品牌将能够带给广大消费者更多全新的意式运动时尚风潮体验，助力全民“健康运动”的蓬勃发展。
