辞旧迎新之际,为迎接即将到来的兔年,全球领先的中国羽绒服专家波司登献上了“温暖中国家庭46年”新年礼盒。春节对于中国人而言是一个隆重的节日,每个人都会在春节回归家庭或与亲友庆祝团聚。
波司登注意到这一情感共鸣,延续品牌一直以来的核心理念“传递温暖”,不断探索当代消费者多元的生活方式和需求,在产品高端时尚与先进科技的方向持续深耕、不断迭代。借由今年新年礼盒的推出,波司登希望为消费者带来自内而外的温暖感受,以及进一步优化的消费体验。
此次品牌推出的新年专属定制礼盒,体现了新年赠礼的质感和仪式感,开启新春红运彩头。新年拍摄创意视频充分展示新春温暖和氛围美学,将代表新年气息的红色贯穿整个画面,展现闺蜜、情侣、家人之间的温馨氛围,让消费者感受到波司登对于延续“传递温暖”这一价值理念的坚持与用心。
与此同时,波司登携品牌代言人易烊千玺呈上新年暖心祝福,共同诠释多维度的高品质时尚与温暖体验。如今,中国市场日益年轻化,为加强与不同领域年轻消费群体的沟通,波司登选择易烊千玺为品牌代言人,让更多年轻人深入了解波司登。品牌专注而笃定、不断创新与更迭的精神价值,与易烊千玺对演艺工作的专注与热爱十分契合。波司登深度探寻年轻群体的精神世界,寻求有共鸣的独特品牌价值理念,并希望通过新年暖心祝福与年轻消费群体之间建立情感沟通,助力温暖与品牌价值的传递。
目前,全渠道营销已成为波司登发展的重要战略。除了线上渠道,波司登同样注重为消费者打造良好的线下消费体验,利用主题营销,打造品牌差异性。在强化产品与线上宣传的同时,波司登门店橱窗的设计充分展示了新年温暖感,新年主题门店的精心营造,为消费者提供了温暖氛围空间,通过线上信息传播渗入与体验氛围结合的方式,表达了品牌理念,与消费者进行更深层次的链接。
纵观品牌近年来发展,波司登始终注重品牌建设,坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向,持续夯实“品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反”四项核心竞争力。正确的战略方向,是波司登实现逆势增长的关键基石。此外,产品一直是波司登的核心竞争力。在夯实羽绒服功能性的基础上,波司登持续深挖消费者需求与生活方式的变化,不断优化产品研发和设计,持续进行产品面料、版型、功能等方面的技术创新,让消费者切实感受到产品的价值与高质量的穿着体验。这份专注匠心也让波司登屡获殊荣,进一步夯实了行业领先地位。
波司登多年来持续多维度升级与发展,以消费者为中心创新和研发产品。新年之际,品牌再度升级,打造温暖新年限定礼盒,营造温暖送礼新年氛围感,提升品牌价值、消费者关注度与体验感,彰显品牌实力与行业领导力。
