新年之际,波司登全新推出“温暖中国家庭46年”新年限定礼盒,延续品牌“传递温暖”的价值文化,为广大消费者献上新春祝福。作为全球领先的羽绒服专家,波司登希望能为消费者进一步提升消费体验与品质享受,带来自内而外的温暖。
此次波司登献上的新春限定礼荣登新浪时尚《2022风格尖货榜单》年度热门羽绒服第三名以及时尚COSMO《COSMOGIFT BOOK新年好礼榜单》保暖单品第二名,与Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Max Mara等顶尖时尚品牌同时上榜,彰显品牌强健的综合实力。
回顾双十一,波司登在天猫、京东、唯品会荣登女装品类第一,并取得京东男装品类第一、抖音销售额破亿的佳绩。不仅如此,双十二期间销售同比增长80%,持续稳居各个平台第一的佳绩,体现品牌所获得的消费者认可度。
除了品牌精心打造的新年礼,波司登进一步优化线上与线下的消费体验,营造浓厚的新年氛围,传递新春温暖。品牌携手代言人易烊千玺、实力演员朱亚文呈上新年暖心祝福,以此加深与消费者之间的情感沟通,助力传递温暖的节日氛围。更有流量明星周也、宋祖儿、宋妍霏、许凯、超模雎晓雯倾情演绎暖冬大片。一直以来,波司登致力于延续“温暖中国家庭”与“新年礼”的理念,坚持“传递温暖”的价值理念,寻求对于高品质时尚与温暖体验的多维度诠释,自内而外温暖中国消费者。
纵观品牌近年来的发展,波司登始终秉承工匠精神,在工艺、科技、设计上不断精益求精,深耕消费者多样化消费习惯,对于羽绒服的实用性与时尚度进行持续创新、不断优化。品牌在产品上一直以创新面料、高端科技以及产品实用设计为核心竞争力,始终坚持高品质产品,满足消费者内在与外在需求,是行业标准的推动者。
波司登认为产品是品牌发展的核心竞争力,因此品牌始终坚持不断创新,为满足消费者多样化的需求优化升级产品,不断推出行业中独树一帜的全新羽绒服。2022年,波司登重磅推出“更多样、更轻暖、更时尚”轻薄羽绒服,在面料和设计上实现颠覆性创新。同时,品牌首创风衣羽绒服,全面升级面料、版型和功能,进一步提升消费者的穿着与时尚体验。同年10月,波司登推出舒适户外系列羽绒服,自主研发Bo-tech面料,打破传统羽绒服科技界限,一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖,展现品牌的研发创新实力。
除了升级产品性能,波司登也十分重视文化与时尚。作为全球领先的羽绒服专家,品牌重视中国传统文化,邀请著名涂鸦艺术家陈英杰联名打造兔年限定系列,将独有的中国文化美学与品牌基因完美融合,以泼墨的方式展现涂鸦在当代艺术语言中的话语权,展现浓厚的春节氛围。在传播中国文化的同时充实自身品牌文化,向世界展示中国制造的魅力。
波司登不仅聚焦于产品研发,同时坚持进行多维度全面发展,助力品牌稳固增长。在渠道运营方面,品牌持续优化渠道结构,积极推动线上数字化运营,持续进行多平台高质量的内容输出,使消费者对品牌产生更深、更广的认知与联系。在线下渠道,品牌不断提升门店服务,为消费者提供专业优质的消费体验。2022年10月,品牌首家全球体验店于上海启幕,为了让消费者能够全面且深入地了解品牌以及羽绒服专业知识,门店开设了科技、场景与会员体验中心,使消费者能够在趣味中获得个性化优质服务。此外,波司登伦敦旗舰店也进行了全面升级,助力品牌高品质的产品与服务走向世界。波司登根据不同门店与渠道的条件优势采取不同的运营模式,最大程度地优化消费者体验,进一步提升品牌价值与实力。
不仅如此,波司登积极推动ESG建设,发展可持续时尚,采取更环保的生产与运营模式,实现时尚和品牌的可持续发展。同时,波司登积极履行企业社会责任,落实“温暖全世界”的核心理念,持续关注社会公益活动,成立波司登基金并累计捐赠超过12亿。
根据国际五大品牌价值评估权威机构之一“Brand Finance”所公布的榜单,波司登再次入“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”,并荣获服饰品牌榜第48名,证实了品牌实力以及在全球羽绒服行业中的影响力。
新春之际,品牌精心打造新年礼,为消费者带来更优质的购物体验与温暖的新年氛围,延续波司登始终坚持的核心价值理念,彰显品牌实力与行业领导力。
