目前,在南非德班举行的2023年世界乒乓球锦标赛经圆满落幕,中国乒乓球队全力出击,包揽男单、女单、男双、女双、混双五项冠军。赛事赞助商百岁山天然矿泉水,全程以品质好水助力中国队添金牌,以品牌之力推动中国优势体育运动乒乓球的国际化发展。
乒乓球作为中国国球,持续保持着世界第一位置同时,在国内也有着广泛的群众基础。但一项运动要永葆生机,需要多元化的力量参与其中,亦需要走出国门让全世界知晓并参与。1939年,世乒赛首次来到非洲,在埃及开罗给世界留下了深刻印象。当时,埃及国王向国际乒联赠送了一座银质纪念奖杯“埃及杯”,成为时至今日象征全球乒乓球运动团结和友谊的标志。
2020年的国际乒联年度代表大会上,南非德班以90票对39票超越德国杜塞尔多夫,获得2023年单项世乒赛的主办权。近70%的高得票率,反映出国际乒联大家庭对乒乓大赛走向世界更多国家和地区的共同心愿。
2023年,世乒赛首次走进北美洲,在赛事举办地上打破了亚洲和欧洲的长期“垄断”。而今年世乒赛时隔84载重回非洲,标志着乒乓运动国际化发展再次进入新篇章。作为德班世乒赛的赞助商,中国品牌百岁山的国际化征途,亦因与体育赛事结缘同样迈入了国际商海的新征途。
百岁山近年来一直长期助力中国乃至世界体育事业发展,也是全球各类顶级赛事的“中国常客”。不仅助力中国优势项目如乒乓球、羽毛球等,也涉猎国际热门运动篮球、网球等。据不完全统计,百岁山赞助过的赛事、合作过的机构有CBA赛事、篮球世界杯、网球公开赛、上海网球大师、澳大利亚网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部、国际排联、WTT世界乒联、BWF世界羽联等。
目前百岁山合作的顶级体育赛事已经遍布全球,在泛体育人群中有着广泛的品牌认知度和美誉度,这也为其全球化战略奠定了坚实的基础。历经多年发展,百岁山于国内外市场均取得不错的成绩。其在国内蝉联13年天然矿泉水品牌销量第一,并成功出口美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区的消费者,成为运动爱好者、专业运动人士得以长期享用的来自中国的高品质天然矿泉水。
当下的国际形势复杂多变,国际商海亦如战场,众多中国品牌出征国际面临诸多挑战。但百岁山仍能顺利亮相世界舞台,逐战国际商海。它的成功出海,必将给整个国内快消品行业些许启示。
纵观成功“扬帆出海的优秀中国品牌,无一不将品质基石放在首位。身处食品行业的百岁山,当然更不另外。除了水源地来自地下深层岩石缝隙,是优质的天然矿泉水外,其能够远销海外,主要还是得益于其对品控的高标准要求。比如在生产环节,百岁山拥有的50余条生产线中,灌装采用的是德国克朗斯一体化自动设备;瓶胚制作选用的是加拿大HUSKY瓶胚注塑设备;瓶盖选用的是意大利SACMI萨克米设备;空压机选择的是西班牙ABC艾比斯设备……尖端的生产设备,更能保障产品品质做到最好。
产品走出国门很容易,但并非都能获得当地消费者的认可。“认可”的前提包括品质和品牌知名度,也包含了对设计审美的认可。而百岁山独特的创新外观设计,一直被外界称道。在传统饮用水千篇一律的瓶身之中,百岁山独特优雅平肩的现代设计,一举打破传统审美,让其即使在一个陌生的国家,都能有着超高的辨识度,帮助打开海外市场。
当然,百岁山能够快速打开全球市场,与其差异化的体育营销密不可分。百岁山聚焦能够感染大众的体育赛事,以激动人心的体育走进大众的内心,加深大众对品牌的信任,带动了品牌在当地的知名度,走出了一条属于品牌自己的出海之路,成功将来自中国的天然矿泉水产品呈现于世界消费者前面。
更重要的是,百岁山在出征国际商海的道路上不畏困难,勇于挑战的精神,与竞技体育运动所传递的努力拼搏、坚忍不拔的精神高度一致。在不断与世界顶级体育赛事的合作中,百岁山不仅累积了丰富的国际赛事服务经验,更将体育精神刻进品牌基因,以体育精神和品牌精神的结合,聚焦全球运动健康、健康饮水需求,率先破解中国品牌出海迷局,向全世界传递中国水文化自信和释放中国品牌魅力!
